艾瑞报告: 宝宝树成纸尿裤全屏广告投放TOP5增量来源

《报告》显示，奶粉展示类广告投放呈现上半年淡季下半年旺季的规律，国产品牌在2020上半年投入指数占比从去年上半年的5.3%提升至18.3%。宝宝树所在的亲子教育类平台位居2020上半年奶粉行业主要投放媒体第6位。纸尿裤展示类广告投放自2018年开始以Q2为投放旺季，受疫情影响，在2020上半年同比减少37.1%，门户+视频+亲子网站是2020上半年纸尿裤行业主投组合，其中宝宝树在亲子网站类投放总额中占比达78.8%，同比增长24%。根据报告，宝宝树作为中国最大、最活跃的母婴社区平台，其移动端与腾讯、爱奇艺、优酷同处纸尿裤全屏广告投放的TOP5增量来源，深受到主流母婴品类广告主的青睐。

用户规模与品牌知名度领跑行业

宝宝树成广告主投放首选阵地

新近发布的尼尔森《2020母婴消费洞察报告》显示，以宝宝树为代表的母婴平台因全面满足用户对互动交流、知识获取、工具使用、消费种草等核心需求，以超过80%的高渗透率成为年轻家长首选平台。作为一站式母婴互联网服务平台，宝宝树在母婴家庭人群已形成了牢固的第一品牌心智，在用户认知度及使用度、美誉度及推荐指数均遥遥领先。其中站内整体话题量高、用户互动量及社交深度均行业领先，用户自发的高频互动行为也带动了宝宝树的整体用户活跃度和社交氛围。公开数据显示，宝宝树孕育App上半年月均活跃用户2040万，较2019年度增长7.9%。

根据应用市场的公开资料，宝宝树的旗舰产品宝宝树孕育App于2020年上半年更新了近30个版本，针对产品、内容、用户体验等进行了系列优化升级。例如，综合搜索量、问答频次、内容热度等多维度用户行为指标，上线“胎儿估重器”、“宝树牧场”等多款满足用户精致化、娱乐化需求的小工具；升级如“宝宝树专家团”、 “春风计划”等形态多元的原创内容体系，满足疫情后母婴家庭人群对健康、早教等权威品质知识内容的高依赖性需求。艾瑞数据显示，宝宝树月活跃独立设备环比增长率为1.7%，月总使用时长环比增长率为5.6%。《报告》进一步指出，宝宝树通过全面的内容服务、完整的记录工具、良好的社区分享氛围、完善的种草拔草转化变现体系打造母婴一站式服务平台，全面延续用户的生命周期，有效实现宝宝树孕育APP月活与时长的双增，不断加固自身的竞争壁垒。

根据国家统计局披露的数据，2019年中国约有1465万名新生儿，如仅按宝宝树孕育App中母婴用户登记预产期计算，平均每日有17682个在平台登记过的宝宝出生，相当于全中国近半数的新生儿家长是宝宝树平台的用户。2020年上半年，平均每日有20959个在平台登记过的宝宝出生，增长18.53%。